Donde mires por estos días,
pareciera que siempre hay alguien que quiere venderte algo.
En carteleras, afiches, pegatinas, ascensores, surtidores, aviones,
tazas, servilletas, porta tazas, perchas.
Incluso en los baños.
Antes, cuando alguien realmente quería venderte algo,
podía contar en el viejo y querido anuncio televisivo de 30 segundos.
¡Le gusta! ¡Mikey!
Pero gracias a este invento...
Y de esto...
Hay una revolución llamada "Internet".
Cada vez son menos los que ven éstos.
Todo es posible
si tu hombre huele a Old Spice, y no una mujer.
¿Cómo hace una corporación pobre, en dificultades, multimillonaria,
para hacerte saber que existe?
Bienvenidos a Morning Joe, preparado por Starbucks.
Tenemos un invitado especial.
Perdón, tomaré un sorbo de mi Starbucks.
Eso es.
Bienvenidos al mundo valiente y nuevo de la integración de marcas.
Pero quizá lo conozcan con su nombre anticuado...
Converse All Stars, un clásico del 2004.
Colocación de productos.
Te vendría bien una Guinness.
La colocación de productos es una industria multimillonaria
que genera efectivo para películas, crea nuevas identidades para las marcas,
pero lo más importante, reparte el santo grial del marketing, la co-promoción.
¡La co-promoción es lo que toma una película normal
Y la convierte en un éxito de taquilla.
Por ejemplo, Iron Man.
Esa película tenía más de 14 marcas asociadas.
De todo, el Whiplash Whopper las latas de Dr Pepper de Iron Man,
Tony Stark mismo, conduciendo en un comercial de Audi.
Estas clases de patrocinios
entregan millones en publicidad gratuita para la película,
al misma tiempo que dan visibilidad para las empresas mismas.
Pero ¿funcionan todas estas co-promociones?
¿Tienen tanta influencia en nuestras elecciones?
¿Shrek me causó ganas de tomar un Royal Caribbean Cruise,
o Burger King me dio ganas de ver Twilight?
¿Lo único que le farra a mi película para alcanzar a Iron Man
es un poco de co-producción?
Bueno sí, eso es cierto,
no veo la hora de conseguir ese lindo dinero de la publicidad de Hollywood,
El año pasado, se gastaron más de $412.000 millones en marketing y publicidad.
De esos $412.000 millones,
sólo cuatro empresas controlan más de! 75%.
Si quiero hacer un documental taquillero,
parece que estas empresas están bien para empezar.
Lo que quiero hacer...
Es una película sobre colocación, marketing y publicidad,
con toda la película financiada
por la colocación, el marketing y la publicidad.
La película se llamará La Mejor Película Jamás Vendida.
Lo que sucede en la película...
Es que todo, completamente todo...
Tiene marca, cada cosa.
Desde el patrocinador arriba del título en la película,
la marca X,
Esta marca, el Qualcomm Stadium, el Staples Center",
Se casarán en perpetuidad. eternamente.
-La película explora... -Es redundante.
-¿Es qué? -Es redundante.
¿La perpetuidad es eterna? Soy redundante.
Digo.,
Era más para él. Es en perpetuidad, punto, eterno.
No sólo la marca X patrocinará el título,
lo haremos para poder vender cada categoría en la película.
Quizá vendamos un zapato,
y será "EL Mejor Zapato Que Hayas Usado".
"EL Mejor Auto Que Hayas Conducido", de La Mejor Película Jamás vendida.
"La Mejor Bebida Que Hayas Tomado",
gentileza de La Mejor Película Jamás Vendida.
La idea es, además de que las marcas son parte de tu vida...
Lograr que financien la película.
Que financien la película,
y mostramos todo el proceso: "¿Cómo funciona?"
La meta de esta película es la transparencia.
Verán cómo se desarrolla todo en esta película.
Ésa es la idea. Toda la película, desde el principio hasta el final.
Me encantaría que CEG ayudara a realizarlo.
Es gracioso, la primera vez que lo oigo,
es el máximo respeto del público.
Aunque no sé qué tan receptiva será la gente,
¿Tienes una perspectiva, o...?
No quiero decir "ángulo", tiene una connotación negativa...
-¿Sabes cómo resultará esto? -Ni idea.
¿Cuánto dinero hace falta para hacer esto?
-$1,5 millón. -$1,5 millón.
Está bien,
Creo que te costará reunirte con ellos,
pero sin duda vale la pena buscar
un par de marcas muy importantes.
¿Quién sabe? Quizá, para cuando salga tu película,
parecemos unos imbéciles.
¿Cuál crees que será la respuesta?
La mayoría de las respuestas serán no.
Pero ¿es la venta más difícil por la película, o por mí?
Por las dos cosas.
Esa reunión, no tan optimista.
¿Pueden ayudarme? Necesito ayuda.
Puedo ayudar,
-Bien, -Bien,
Estupendo.
-Tenemos que pensar qué marcas. -Sí.
Ése es el desafío.
Cuando ves a la gente con la que tratas, 0...
Tenemos adónde ir,
-Bien. -Apaga la cámara,
Creí que "apaga la cámara" era "conversamos sin grabar".
Resulta que significa: "No queremos saber nada de tu película."
Por suerte, tengo un viejo amigo que podría ser un poco más receptivo.
Richard Kirshenbaum estuvo en publicidad durante años,
y se hicieron un nombre él y su agencia
sin pensar como agencia.
Si alguien lo entenderá, ése es él.
Al final, lo que queremos hacer,
es crear el Iron Man de los documentales.
El documental que cuando sale, tiene tantos socios,
tantas marcas involucradas...
Me encanta la idea de que te vendes, admites que te vendes...
Richard Kirshenbaum Fundador/Copresidente - kbs+p
-Entonces no la vendes. -Entonces no la vendes.
Es genial.
La historia, también, es hablar con la gente
para la cual es un problema de esta industria.
Pero hay gente que dice: "¿Por qué está mal?
"Así empezamos en la televisión. En el cine."
Es una película sobre el marketing de las películas.
Jon Bond Fundador/Copresidente - kbs+p
Y quiero ser patrocinador.
Ustedes pueden decirme mejor que nadie;
"Les pagamos esto por estas cosas."
Empiezas a ver que estas cosas se concretan
-a lo largo de la película. -Sí.
¿Estás dispuesto a venderte completamente, personalmente?
-Lo que haga falta. -Genial.
¿Qué hacemos ahora?
Creo que hay que conseguir un cliente.
Consíguelo.
-Gracias. -Un gusto verle.
-Esto será divertido. -Sí, gracias.
Para conseguir mi primer cliente, tengo que entender dos cosas.
¿Quién patrocinaría la película?
Y cómo tengo que hablar con ellos.
¡Brit! Johnson es el presidente de Media Placement,
una de las agencias de colocación más exitosas en el país.
Y David Wales es el presidente del Ministerio de Cultura,
y se gana la vida predicando las próximas grandes tendencias en publicidad.
Si quisiéramos convencer a alguien para ser un producto o marca de la película,
¿cuánto valdría?
Según a cuántas personas llegues.
Britt Johnson Fundador- mediaplacement
-Docenas. -¿Docenas?
Esta película llegará a docenas.
Según a cuántos llegues.
¿Cómo sé a quiénes buscar?
Yo buscaría a todos,
David Wales Fundador- Ministerio de Cultura
-Mientras paguen el cheque, -Sí, mientras paguen.
Lo bueno es
que podrías cobrar muchas cosas.
Es una buena pregunta.
¿Qué cosas tenemos que tratar de conseguir gratis?
Creo que podrías conseguir una marca de cerveza.
Hoteles, servicio aéreo, computadoras, autos.
Sin duda necesitas un auto deportivo.
¿Y la ropa?
-¡Sí! ¿Ropa? -¿Puedes conseguir ropa?
Sí, la ropa sería fácil.
¿Cómo hago que una empresa quiera estar?
Empiezas por reconocer que tú mismo eres una marca, ¿Correcto?
¿Cuál es la garantía de tu marca? ¿Qué puedes ofrecen?
Creo que eso debes entender
para resultarles agradable.
¿Cómo describirían su marca?
¿Mi marca?
No sé.
Me gusta la ropa muy buena.
El resurgimiento de los años ochenta con el skate punk.
Salvo que sea el día de lavar la ropa.
La marca que soy es... La llamaría "Moderno lnformal".
Si Dan fuera una marca,
podría ser un Mercedes-Benz clásico convertible.
¿Una chica un poco hippie, un poco yogui, un poco Brooklyn? No lo sé.
¿Escritor frustrado, marcas alcohólicas? ¿Es algo?
La mayor parte de Hollywood tiene esa marca cubierta.
Para sumar a alguna empresa,
primero tengo que entender qué les ofrezco.
Allí se sumó Olson Zaltman.
Utilizando una forma intensa de psicoanálisis,
ayudaron a empresas como Hallmark, Nestlé y Febreze
a entender mejor lo que ellos llaman su personalidad de marca.
-Trajiste las fotos, ¿verdad? -Sí.
La primera foto es de mi familia.
Cuéntame cómo se relaciona
con tu manera de verte.
Abigail Analista - Olson Zaltman Associates
Son los que dieron forma a mi manera de ver el mundo.
Háblame sobre este mundo.
Creo que tu mundo es aquél donde vives.
Los que te rodean, tus amigos, tu familia.
Tu manera de vivir la vida, el trabajo que haces.
Todas esas cosas provienen y comenzaron en un lugar.
En mi caso, con mi familia en Virginia Occidental.
¿Ahora de cuál quieres hablar?
Ahora... Éste fue el mejor día.
¿Cómo se relaciona esto con tu manera de ver?
Es algo así: "¿Qué quiero ser?"
Me gustan las cosas diferentes. Me gustan las cosas raras.
Háblame de la fase del "porqué". ¿Qué nos hace?
¿Qué es el machete? ¿En qué fase larval estás ahora?
¿Por qué es importante reiniciar? ¿Qué es el rojo?
Háblame un poco de esa arpa. ¿Qué hay en ti que no sea quien eres?
-Gracias. -Gracias a ti por tu paciencia.
-Muy buen trabajo. Muchas gracias. -Muy bien,
Sí, no sé qué surgirá de esto.
Hubo muchas locuras allí adentro,
Lo primero que vimos...
Lindsay Zaltman - Director general Olson Zaltman Associates
fue que había dos costados distintos y complementarios
en tu personalidad de marca.
La marca Morgan Spurlock es un juego consciente.
Están muy bien expuestas,
y creo que son casi paradójicas.
Y creo que algunas empresas se concentran en uno de sus puntos fuertes
o en el otro, en lugar de concentrarse en ambos.
La mayoría de las empresas tienden, y es la naturaleza humana,
a evitar cosas de las que no están seguras, a evitar el miedo,
esos elementos, y adoptas esas cosas.
Y las conviertes en cosas positivas para ti. Es estupendo de ver...
¿Qué otras marcas son así?
La primera aquí es un clásico, Apple.
Y ves aquí, Target, Wii, MINI de Mini Cooper, y JetBlue,
Hay marcas juguetonas y marcas conscientes,
Esas cosas que llegaron y se fueron,
pero una marca consciente juguetona es algo muy poderoso.
Estupendo.
Qué bien. Eso es bueno.
Ahora que sé qué tipo de personalidad de marca tengo,
es hora de ver qué otras empresas
querrían hacer negocios con alguien tan consciente y juguetón como yo.
Es hora de explorar marcas.
La Mejor Oficina de Producción Nueva York
Nada como una llamada no solicitada
para demostrar el poco poder que tienes.
Esa película es presentada por Apple Zings.
Crisco. Kenneth Cole, Prada. Paul Smith,
Bienvenido a la sede mundial de Johnson & Johnson Company.
¿Starbucks Coffee?
Gracias por llamar a Target Corporation.
Ben a Jerry´s,
¡Licefreee!
Carmex.
Esta película es presentada por el complejo B.
El documental no se ve tanto como el largometraje.
No puedo hacerlo. Soy la directora de Relaciones Públicas de Guess.
Nunca pondremos a Morgan, un tipo cualquiera, en una cartelera, nunca.
¿Una película sobre eso? Bien.
Sí.
Queremos que sea nuestra aerolínea.
¿Cuál sería tu mejor auto?
Creo que debe ser un Ford.
El Volkswagen.
El Lexus híbrido sería el auto oficial,
Teléfono BlackBerry.
Seventh Generation,
Gran admirador de Fluevogs.
Recibimos un fax de Volkswagen.
"Tengo entendido que habló con nuestro agente,
"DDB Entertainment lnternational, de nuestra posible participación
"en un próximo documental dirigido por Morgan Spurlock
"que explorará la colocación de productos en películas.
"Tras la debida consideración,
"Volkswagen Group of America lncorporated y DDB
"determinaron que no es lo más conveniente para Volkswagen
"participar en este documental de ninguna manera, De ninguna manera"
Diet Coke. Levi's,
Sé estúpido, Diesel.
No hacemos estas cosas.
Genial. Video juego de La Mejor Película Jamás Vendida.
No podemos participar.
¿Qué le parece si en la película tuviéramos o un vaquero
o un camello animado fumando su marca?
Mi respuesta es que realmente no queremos participar en la película.
No parece una película que me entusiasmaría ir a ver.
¿Por qué no querría ir a ver esta película?
Va contra todo lo que hacemos.
¿Y si la llenáramos de desnudez?
Sí, eso ayudaría.
Indian Vegetable Korma.
La pantufla oficial del abuelo.
Tengo demasiado.
¿Podríamos tener a Mane 'n Tail de patrocinador?
Mane 'n Tail and Body CHAMPÚ
Si es bueno para su caballo, es bueno para usted.
Mane n' Tail.
Quiero esto. Es lo mejor.
Cómo no va a gustarte un producto que dice: "Indicaciones para uso humano."
Y luego dice: "Indicaciones para uso animal."
Huele a caballo bonito.
Llamaremos a Mane n' Tail.
Hola, habla Richard. Buenas noticias.
A un cliente le encantaría escuchar tu propuesta.
Llámame.
Es nuestra primera propuesta importante, con una marca de verdad.
Richard Kirshenbaum armó todo
con uno de sus clientes.
Ya está. ¡Arranca! Ahora es real.
-Quiero presentarles a Morgan. -Hola.
Desodorante Ban Ejecutivos de marketing
-Hola. Soy Morgan Spurlock. -Beth Jones.
Tengo amigos que hacen películas importantísimas,
y amigos que hacen películas independientes como yo.
Beth Jones - Directora de marca US Skincare Marketing
Los que hacen grandes películas de Hollywood
dicen que sus películas son tan exitosas
por las marcas asociadas que tienen.
Y los que hacen pequeñas películas independientes;
"¿Cómo competimos con esas películas tan importantes de Hollywood?"
Y la película se llama La Mejor Película Jamás Vendida.
¿Qué tanto veremos a Ban en la película?
Cada vez que me prepare para salir, cada vez que abra mi botiquín,
verán el desodorante Ban,
Y cada vez que entreviste a alguien,
puedo decir: "¿Estás bien fresco para esta entrevista?
"¿Listo? Pareces un poco nervioso.
"Quiero ayudarte a tranquilizarte, podrías...
"Podrías ponerte para la entrevista."
Ofreceremos una de estas fabulosas fragancias.
Ya sea Floral Fusion o Paradise Winds,
tendrán su oportunidad.
Los equiparemos para hombres o mujeres,
a bolilla, en barra, o el que sea.
Ésa es mi presentación breve.
Ahora puedo responder a sus preguntas y brindarles los detalles.
Somos una marca pequeña.
Karen Frank - Vicepresidente US Skincare Marketing
Como dijo sobre las películas pequeñas.
Somos una marca en crecimiento,
no manejamos los presupuestos de otras marcas.
Entonces hacer cosas como éstas, le recuerda a la gente acerca de Ban,
por eso nos interesa.
¿Qué palabras usarían para describir a Ban?
Ban está en blanco,
Muy buena pregunta,
Ban es tecnología superior.
La tecnología no va para describir
algo que se pone en la axila.
Hablamos de algo audaz. Fresco.
Creo que fresco es una gran palabra que pone a esta categoría en positivo,
a diferencia de "combate el olor y la humedad".
Te mantiene fresco.
¿Cómo te mantenemos fresco más tiempo? Mejor frescura, más frescura.
Tres veces más fresco,
Cosas así, más de ese beneficio positivo.
En cuanto a los costos y esas cosas,
¿tenemos que conversarlo por separado?
¿Sobre cuáles serán los costos en esta película?
-Sí, para participar. -No, podemos hablarlo ahora.
Bien. ¿Qué prevés?
Queremos vender el auspicio arriba del título,
el registro de nombre por un millón de dólares,
Hasta las marcas asociales
que entren, de $25.000 a $100.000.
¿Tienen alguna inquietud,
alguna cosa que les preocupe?
Tienes una reputación un tanto controvertida.
¿Cómo nos aseguras que se hará en forma positiva?
Creo, cuando se trata de todas las marcas asociadas...
La presentación de Ban en la película será...
Es imposible que menosprecie a Ban,
al final de cuentas son mi socio.
-Ésa era la preocupación principal. -Sí.
No sé si tenemos",
Estamos muy entusiasmados.
¿Hay una cifra que quieran poner,
la suma que querrían dedicar a algo así?
Creo que 50 y algo. Creo que estabas hablando...
-¡Fantástico! Genial. Mucho gusto. -Mucho gusto.
-Gran presentación,
-Gracias. -Estamos muy entusiasmados.
Uno ya está, faltan 15.
Pero, como dicen,
es la marca del día nuevo,
Con Ban a bordo,
Richard pensó que yo debía hablar con su amigo abogado.
Para saber bien lo que puedo prometen
y lo que puedo o no decir de ellos.
-¿Hola, Rick? -Sí.
-Hola. Soy Morgan Spurlock. -Hola. Qué bueno verte.
-Qué bueno verte. ¿Cómo estás? -Bien.
Richard te llamó, te contó de la película que haremos,
y necesitamos un verdadero asesoramiento legal...
Haremos La Mejor Película Jamás vendida.
La pregunta más importante es,
¿cómo evito que me demanden al hacer esta película?
Creo que no tendrás problemas,
porque toda la organización de la película establece el contexto.
¿Entonces puedo decir que algo es el "mejor" y no tendré problemas?
Sí.
Una película puede ser un documental, en cuyo caso todo tiene que ser real,
o puede ser una ficción completa.
La mayoría de los comerciales, la publicidad, es un trozo de vida, es totalmente ficcional.
La otra cara de eso es lo que a veces llamamos "facción".
Espera. ¿Qué es "facción"?
La facción es cuando combinas el documental,
lo factual, o información histórica con especulación o ficción.
Cuando mezclas hechos
con algo que tú, como director, o un autor que escriba un libro,
tiene la obligación de indicar al público
cuál es el hecho histórico y cuál es la especulación en una obra de facción,
Si digo que éstas son las mejores gafas que alguien podría usar,
en La Mejor Película Jamás Vendida.
¿Puedo...? A la inversa,
¿puedo decir que todas las demás gafas son las peores que se hayan hecho?
Si dices que todos tus patrocinadores son los mejores
y el resto es una porquería,
los que la vean entenderán que estás buscando algo,
y que no es un aval personal.
Eres un abogado muy poderoso aquí en Nueva York.
Eres socio en la película.
¿Cuánto acaba de costarme esta hora?
Mi tarifa es $770 la hora.
Pero la publicidad tiene su valor, y esto es publicidad para mí.
Entonces la pregunta es cuánto me cuesta estar en tu película,
Los éxitos de Hollywood tienen conexiones con cadenas de comida rápida,
Tazas, juguetes, lo que sea.
No me llamó ninguno.
Pero hay un producto básico de Pensilvania central
al que esto fe vendría bien.
Se entusiasmaron tanto que me llevaron a sus oficinas en su avión privado.
Como decía, soy un admirador de Sheetz.
Me encanta Sheetz.
-¿Estás lamiéndonos el trasero? -Sí.
-Bien. -De un modo muy bueno,
Stan Sheetz Presidente/Director ejecutivo - Sheetz, lnc.
Marketing desvergonzado.
Más promociones desvergonzadas, eso queremos hacer para Sheetz.
Louie Sheetz - Vicepresidente ejecutivo, Marketing Sheetz, lnc.
Viajaremos hablando
de la colocación, el marketing y la publicidad...
Joe Sheetz - Vicepresidente ejecutivo, Finanoe Sheetz, lnc.
Hablando con gente por el camino. ¿Y qué mejor
-que en un Sheetz? -Es verdad.
En una gasolinera.
Quiero escuchar qué piensan de los productos.
¿Qué piensan de Sheetz?
Como decía, cuando hagamos entrevistas,
tiene que ser dentro de un local de Sheetz.
Tenemos que sentamos y entrevistar a alguien...
-Con un sándwich. -Sí, comeremos un sándwich.
Estoy disfrutando uno de albóndigas, hablando con este caballero.
Estamos hablando de la colocación de productos.
Podríamos hablar con alguien que esté en contra de la colocación,
la publicidad, el marketing en las películas.
Hablaremos dentro de un Sheetz,
-Con el producto en la mano. -Claro. Es la mejor parte.
Bien. De acuerdo.
Lo que realmente me entusiasma
es que Sheetz sea el hogar de nuestros vasos de colección.
Por supuesto, el camión de la flotilla, para La Mejor Película Jamás Vendida.
Está el vaso para El Mejor Floozie Que Hayas Bebido,
allí adentro,
y claro: "¡Sheelz, no puedo creer cuántas opciones hay!"
"Colecciona las cuatro en tu Sheetz."
¿Ves? Por primera vez, un documental con vasos de colección.
Tendrán el éxito de una camiseta mojada.
Así es. Es algo muy bueno.
¿Qué probabilidades hay de prensa negativa?
"Este idiota está haciendo
"esta pésima película de marketing
"suponiendo que los estadounidenses son idiotas."
Y luego hablan del tema en E!
"Morgan es un idiota y cree que todos los estadounidenses son idiotas,
"y todos los que patrocinan esta película son idiotas."
"Son más idiotas." ¿Qué le causaría eso a nuestra marca?
Esta película hablará de esto que está frente a nosotros.
Está todos los días,
y lo llevamos a casa de manera que lo pensemos,
que lo reconozcamos. No creo que los vean como estúpidos.
Creo que la gente pensará: "Fueron lo suficientemente valientes
"para participar en esto, no temen a su marca."
¿Hay un argumento?
¿O es sólo marketing desvergonzado?
No. El argumento soy yo buscando gente que apoye una película como ésta,
que habla del tema. Esa es la película en estos momentos,
Es esto, Está sucediendo,
¿Hay un número base con el cual podrían decir:
-"Nos comprometemos con esto"? -Sí.
Cien. Dijimos que nos comprometeríamos con 100 como base.
-Gracias. Fue un placer. -Fue un placer.
¿Podemos sacamos los micrófonos?
No podría haber ido mejor.
O quizá sí.
No sé si está lamiéndonos el trasero
para sacamos dinero, o... ¿Qué está sucediendo?
Se trata de marketing, ¿sabes?
¿De verdad ya somos amigos?
No sé si ya somos amigos.
Mientras tanto, al otro lado del país,
quizá haya encontrado una bebida.
No es Coca-Cola ni Pepsi Ellos tampoco me llamarían.
Pero resulta que el jugo de granada 100% de POM Wonderful
está lleno de antioxidantes. Al parecer tiene el 40% de eficacia del Viagra,
y es una corporación multimillonaria que tiene un enfoque único en el marketing.
Quiero ver a POM, cuando aparezca en la película,
o cuando sepamos que está, recibiendo una llamada.
Ustedes podrían decir: "Lo haremos."
"Queremos ser la bebida oficial."
Entonces las demás bebidas de la película quedarán opacadas.
No veremos ninguna otra bebida en la película,
Todo lo demás quedará opacado, salvo POM.
Muchas veces
hubo colocaciones...
Lynda Resnick - Propietaria/ Directora ejecutiva - POM Wonderful
e integración. Queremos ir más allá,
queremos hacerla primera película con comerciales de 30 segundos
en medio de la película.
Matt Tupper - Presidente POM Wonderful
Así que rodaremos anuncios comerciales. Habrá tres en la película,
los tres patrocinadores principales.
Los de encima del título
y los otros dos de 30 segundos...
Paul Coletta - Director de marketing POM Wonderful
y POM sería un gran comercial.
Tenemos muy buenas ideas para hacer cosas con eso.
No hay mejor vendedor que NASCAR.
NASCAR hace un gran trabajo mostrando su lealtad a las marcas,
mostrando a sus socios con auspicios de marcas,
y una de las cosas que hacen muy bien es el traje de NASCAR.
La Mejor Película Jamás Vendida necesita traje.
Entonces, cuando yo salga en los programas nocturnos,
por supuesto, tendré mi traje de La Mejor Película Jamás Vendida,
que por supuesto tendrá un logo gigante de POM,
Otros logos patrocinantes, cubriéndolo todo.
Eso es todo.
Como ven, estoy terminando mi botella de POM.
Miren qué contento estoy.
Así que nos encantaría que fuera la bebida oficial.
¿Qué preguntas tienen para hacerme? ¿Qué puedo responder?
Somos un producto de altísima calidad con una imagen de marca que mantener.
¿Cómo sabemos que los demás patrocinadores de la película
serán compatibles con eso?
Las marcas que buscamos son las que reflejan
lo que la película representa.
Hacer algo diferente, hacer algo innovador.
Pensamos que tú representas a POM de alguna manera, y POM te representa.
Somos compatibles.
Por eso me atrae.
Otra cosa, la transparencia total es muy importante para nosotros.
Me parece importante que la gente sepa cuánto gastamos
para estar en esta película, y que realmente lo pagamos, porque...
-¿Por qué no? -¿Alguna preocupación?
Por supuesto.
No sería una madre judía si no tuviera preocupaciones.
Pero exponerse y ser exitoso implica arriesgarse.
¿Sabes?
Es un territorio nuevo, y eso nos entusiasma.
-POM fue un territorio nuevo. -Sí.
En la tarjetita decía: "Marca X - La Mejor Película Jamás Vendida."
¿Pondrás Marca X, o estás abierto...?
No, dirá POM Wonderful.
-¿Dirá POM Wonderful? -Bueno, podría ser.
-Si llegamos a un acuerdo. -Ahora nos ocupamos de lo esencial.
Si quieren ser la Marca X, y me encantaría que fuera POM, ,,
POM Wonderful presenta La Mejor Película Jamás Vendida.
Queremos un millón por el auspicio encima del título.
¿El millón de dólares viene con el 100% de satisfacción garantizada?
¿Para mí? Sí.
Y los servicios que ofrece el Hyatt.
En la película, los visitaré y les haré una propuesta para estar en la película.
¿Hicieron alguna colocación de producto o algo así?
No.
Ahora preferiría saber qué obtenemos. ¿Qué obtenemos?
-¿Entonces aceptan? -Aceptamos.
Mini Cooper, el auto de La Mejor Película Jamás Vendida.
¿Tendremos siete?
POM WONDERFUL PRESENTA
LA MEJOR PELÍCULA JAMÁS VENDIDA
Quizá no debería celebrar todavía.
Incluso con todas estas marcas que firmaron,
aunque no lo crean, POM no me da el millón.
Para que suceda eso, tengo que conseguir muchas otras cosas.
Como aparecer en más de 250 pantallas del mundo,
vender 500.000 descargas y DVD,
generar más de 600 millones de visiones,
y ganar más de $10 millones en las taquillas.
¡Y las mismas cosas que en los demás contratos!
Sólo puedo alojarme en un Hyatt debo cargar gasolina en una Sheetz,
sólo puedo comer Amy´s Pizza,
no puedo menospreciar todo Alemania,
y tengo que realizar una entrevista en un avión de JetBlue.
¡Y ésa es sólo la punta del iceberg!
Con todos estos contratos,
estoy un poquito abrumado, no sé qué hacer, estoy confundido,
Paul Brennan Abogado de Morgan
Con POM, en base al contrato, ¿puedo beber otra cosa en la película?
No creo que puedas.
Y yo no lo recomendaría, porque va...
Aunque no haya una prohibición explícita,
tienes que mostrar cierta deferencia hacia el patrocinador y su producto.
Dice que les cederemos el derecho de usar el contenido.
¿Podemos decidir qué contenido?
La mayoría de estos patrocinadores buscan una retribución recíproca,
tú obtienes sus marcas, pero quieren una parte de la película,
y poder asociarse con la película
y con los valiosos nombre e imagen de Morgan Spurlock.
Piden la aprobación final. ¿Hay que mostrarles toda la película?
Si tienen la aprobación final,
sí, tienes que mostrarles toda la película.
Pero... No tenemos que...
¿Hay que hacerlo, o podemos mostrarles partes de la película?
Es una marca multinacional,
y se cuidan mucho de cómo serán percibidos,
y de cómo será percibida su marca.
Siento que perdemos...
Perderé la capacidad de controlar la película.
Necesito que me digas...
O dime si es así.
Quiero saber si podré hacer la película que quiero hacer.
¿Cuánta influencia tendrán en la película?
Depende de la película que quieras hacer.
Al final de cuentas, es tu voz...
Ben Silverman - Ex co-presidente NBC Entertainment
y será tu reputación como director lo que debes proteger.
Tienes que defender lo que creas que funciona para la película,
y lo que no funciona para la película.
-Tienes un par de opciones. -Bien.
Una opción es permitir que se adueñen un poco de ti.
Dr. Noam Chomsky Profesor emérito de lingüística
Sabes... Metes un dedo del pie en el agua.
Pronto meterás el pie en el agua,
pronto estarás nadando.
Y no piensas que estás cambiando.
Sólo dices: "Haré un poco más."
Terminas nadando, eso están anticipando.
La otra opción es resistir,
y quizá terminar en Montana cultivando la propia comida.
Esta película es una prueba documental...
Bob Garfield - Co-anfitrión Sobre los medios
de lo arruinado que está el marketing.
Es estridente, omnipresente.
Lo que sea... Si existió algo inmaculado en el mundo en que vivimos,
ya no existe, ¿verdad?
Porque no puedes ir a ninguna parte sin encontrar estas cosas.
Primero, ¿qué le hará a Morgan Spurlock?
Ralph Nader Defensor del consumidor
¿Y qué les hará a la sátira y a la parodia?
Porque puedes satirizarte y parodiarte desviándote de tu objetivo.
Pero de esta película podría surgir un Morgan Spurlock transformado,
comercializado, corporatizado,
Y nunca podrás sacarte de encima esa identificación.
Ése es tu peligro. Ése es tu desafío.
Bueno, ¿tienes un par de éstos?
-¿Te dan productos también? -Son Merrell.
¿Te vestirás completamente con sus productos?
Por supuesto. Y es un zapato fantástico.
-¿Qué es? -Es un Merrell.
-¿Merrell? -Merrell, sí.
-¿Dónde están hechos? -Los Merrell se hacen en Estados Unidos.
-Vaya, -Sí.
(En realidad hechas en China)
Aquí mismo, en Estados Unidos.
-¿Son nuevos? -Salieron hace unos años.
Tuve un par de éstos antes,
así que los llamé porque soy un admirador.
-¿Cómo es el soporte del arco? -Es muy bueno,
-¿Y el agua? -Con el agua bien,
Hacen botas impermeables también.
-¿Dónde se venden? -Se venden en tiendas de deporte y...
-¿Por catálogo? -Por catálogo.
En Merrell.com, su sitio web.
-Tengo que verlo. -Sí.
-Sí. Es un buen zapato. -Sí.
Les diré algo que me alegra,
no estoy conduciendo un Volkswagen de mierda.
Este auto va muy bien.
Es la mejor máquina que puedas tener en la carretera.
Tiene el mejor rendimiento de gasolina. Fantástico.
¿Cómo se ven estos autos? Se ven increíbles.
Todos tienen una opinión diferente.
¿Puedes conservar la credibilidad al incluir marcas?
Yo diría que depende del programa.
Brian Steinberg - Editor de televisión Advertising Age
Si es un GRAMMY... Un drama ganador del Emmy,
-como, no sé, E.R... -Law & Order
Law & Orden yo diría que es un poco más ajeno,
Si es un programa liviano, o un reality show...
Para reality shows y deportes, es diferente.
Es diferente. Otra cosa son las comedias y los dramas.
Ésos son los bienes principales de las cadenas televisivas.
¿Cuál es la mayor colocación de producto que hayas visto?
En los dos últimos años, vimos gente diciendo cosas, en los diálogos,
que eran para el programa.
"¡Yo no habría venido sin Dr. Pepper!"
Quizá, si dejaras de beber tanto Dr. Pepper.
Estamos de viaje.
Beber Dr. Pepper es prácticamente un requisito.
"¡Me encanta ese Subway $5 Foolong!"
¿Qué necesitas, hijo?
Otro Chicken Teriyaki Footlong.
Pensé que podría interesarle a alguien.
-Me parece realmente... -Es fantástico.
Madre santa, ¿qué sucede aquí?
-Nadie dice eso, ni actúa así... -Nadie actúa así.
Nadie actúa así. Siempre es poco natural y forzado.
Es tan forzado que dices: "No veo un programa.
"Veo un comercial." Eso arruina toda la experiencia.
Brian Steinberg detestará las colocaciones de productos tan evidentes,
pero como el contrato me obliga
a entrevistar a alguien en la nueva y moderna Terminal 5 de JetBlue,
este Jugar me pareció excelente
para hablar con alguien que cree que el problema
es que la gente no sabe que le pasan publicidad.
Robert Weissman es el presidente
del grupo de defensa del consumidor Public Citizen
y está abogando de manera radical
Por diferenciar la publicidad del entretenimiento.
¿Qué habría que hacer con la colocación de productos?
En cine y televisión...
Lo principal, en especial para la televisión...
Roben Weissman - Presidente Public Citizen
es tener rótulos simultáneos
que digan que la gente está recibiendo publicidad.
-Si. -Debería haber una ventanita
que dijera "Publicidad".
Una barra abajo, una ventanita, lo que sea...
USTED ESTÁ RECIBIENDO PUBLICIDAD,
Cuando la gente recibe publicidad,
tiene que saberlo.
Los anunciantes de la industria televisiva dicen: "¡Horror! Sería terrible."
Eso crearía un revoltijo en la pantalla.
-Sí. -Pero quien haya visto televisión
entre 3 y 10 segundos,
sabe que hay un gran revoltijo en la pantalla casi todo el tiempo.
Están el logo de la cadena, hay publicidad emergente,
-hay emergencias... -Sí.
Diferentes programas, hay dos flujos que pasan,
y otras cosas al costado,
así que hay mucho revoltijo.
Si pueden hacer revoltijos para la publicidad, pueden hacer algo adicional
para decir que incluso en el programa principal, están expuestos a la publicidad,
¡Robert Weissman ama a JetBlue! ¡Feliz vuelo!
Vaya, Morgan.
Muy inteligente. Gracias por traerme para eso...
Creo que tienes más poder de lo que creía.
Robert dirige la lucha por eliminar la colocación de productos,
y otro tipo prácticamente la inventó.
En Hollywood, si necesitas un auto, llamas a Norm.
Si necesitas una cerveza, llamas a Norm.
De hecho, cualquier cosa que necesites, llamas a un hombre,
Norm Marshall.
El que puede decirme cuánta influencia
tendrán las marcas en mi películas es él.
Hace años, presentamos Alka-Seltzer.
Norm Marshall Fundador de Norm Marshall Associates
Y recibimos una llamada de un amigo, que dijo:
"El director convocó a una toma,
"y quiere al personaje, es una comedia...
"Quiere al personaje con una tableta de Alka-Seltzer
"y luego espuma en la boca."
Enseguida saltamos y llamamos directamente al director,
que enseguida empezó a darme respuestas negativas, y yo...
No pudimos resolverlo,
entonces llamé al coordinador de transporte, y dijo: "Billy, trae todos los autos."
Billy fue a hablar con el productor y le dijo: "¿Cómo hiciste enojar a Norm Marshall?"
"Bueno, sólo estaba hablándole del Alka-Seltzer."
"Quiere que le devuelvan los autos."
Luego llamó y dijo: "Cambiamos la escena del Alka-Seltzer-"
Éstas son las cosas que no puedes hacer desde Madison Avenue,
o donde sea, y así de incierta es esta industria, cambia muy...
-En un momento, -Sí.
¿Quién tiene más influencia, el guionista o la marca?
John Wells - Presidente - Gremio de Escritores de Estados Unidos, Oeste
Un guionista en un programa, si el programa es exitoso,
tiene más poder que la marca,
pero generalmente hay un momento, y no creo que esté muy lejos,
en que las marcas mayores, es decir los anunciantes mayores,
pueden imponer a la cadena condiciones bajo las cuales anunciar.
¿Ustedes recomiendan modificaciones?
-Totalmente. -Sí.
-No sucede siempre, pero... -Sí.
Gracias por llamar a Straight Arrow Products.
Tengo que mantenerme serio.
¿Estás allí? ¿Hola?
El original Mane 'N Tail
-Hola. -Hola.
Queríamos tener una primera impresión sobre la escena...
Devon Katzev - Presidente Straight Arrow Products, lnc.
y cómo posicionarían... -Nuestro objetivo
es tratar de colocar algo... Productos que nos parezcan interesantes,
que puedan ser divertidos, y que representen una extensión...
La extensión de lo que buscamos con la película.
Qué bueno, eso fue lo que nos gustó.
Porque Mane N' Tail debe seguir siendo divertido.
Sí, totalmente de acuerdo, la escena que queremos hacer
empieza con un primer plano de la botella.
Está la botella,
te alejas, y ves que estamos en la bañera.
Estoy lavándome el pelo.
Te alejas un poco más, y me ves lavándole el pelo a mi hijito.
Te alejas más, giro a la izquierda,
y estoy lavando a mi poni de las Shetland en la bañera.
-¡Eso eso! -¡Eso eso!
Está bien por nosotros.
Probablemente veamos una toma al comienzo,
quizá algo en el medio, una llamada
en la que se hable de la colocación, y también al final.
Perfecto.
De acuerdo. Suena bien entonces.
¿Algo más que podamos responderles?
No, era ésa la preocupación.
Quería saber cómo lo tratarían
en las escenas, eso es todo.
Somos una empresa genuina hace 40 años.
-Sí. -Y no...
Y nosotros no... La gente se divierte con nosotros.
Nos disfrutan. Tenemos una buena voluntad total
entre nuestro negocio equino y nuestro costado humano.
Es realmente un producto poco común
porque es para ambos, y es exitoso.
Totalmente de acuerdo.
Sigue siendo usado por caballos y personas...
Es un producto internacional, y tratamos de mantenerlo divertido y de protegerlo.
Bueno, esto será genial. Muchas gracias,
y me alegra que estén en la película.
No, gracias a ti por dedicamos este tiempo.
Me alegra que te guste el producto.
El placer es mío, gracias. Muy bien, adiós. Gracias,
-Adiós. -Adiós.
¡Estupendo!
El champú oficial de La Mejor Película Jamás Vendida, Mane N' Tail.
Mi preocupación es la narración, no la venta.
No quiero ser alguien
que trate de encajar un producto por la fuerza.
Quiero que los personajes resulten reales.
Nunca me dijeron...
"Que lo sostengan más alto, y acércate más a su cara."
Nunca me dijeron eso.
Hasta que empecé a dirigir películas, no sabía cómo funcionaba.
Luego vinieron dos tipos de traje al set con un producto y dijeron:
"Sí, tienes que usar esto en la escena." Y yo: "¿Qué dices?"
No hice muchas colocaciones de productos...
Porque la mayoría de las veces me rechazaron.
Si quiero usar...
Creo que todos mis guiones iniciales
tenían una escena que se desarrollaba en Denny's.
Tuve muchas escenas a mis veintitantos que se desarrollaban en Denny's.
Y en Reservoir Dogs,
en el guión original, la escena inicial donde están hablando, es en Denny´s.
En la escena inicial de Pulp Fiction, Pumpkin y Honey Bunny están en Denny's.
-Sí. -En ambos casos, Denny's dice: "¡No!"
Sinceramente, nunca lo noto, salvo que sea demasiado evidente.
Y cuando es demasiado evidente, es ridículamente evidente,
y puede atentar contra el realismo.
-¿Perdón? -¿Es publicidad?
Sí, carajo.
Es la industria cinematográfica.
Y ahora el juego es: "¿Cuánto puedes abaratar la película?"
Y: "¿Qué ganancias puedes obtener'?"
Durante mucho tiempo se marcó una línea entre arre y comercio,
¿Esa línea es cada vez más delgada?
Aún hay artistas muy poderosos y talentosos,
en la música y en el cine.
Marcas como Radiohead, directores como Paul Thomas Anderson,
que evidentemente no están interesados en esto...
La integridad artística, lo que sea.
¿Cómo cuentas la historia que querías contar
sin comprometerte?
Sí. Hay un poco de compromiso,
pero, como decía, si hay un auto en una película,
¿por qué no puede ser el auto de una marca que contribuya a tu presupuesto?
¿Crees que eso es venderse?
¿A quién? Todos nos vendemos.
GE es mi jefe, en realidad, ¿de acuerdo?
Fabrican motores de aviones, armas, toda clase de locuras electrónicas,
y no les importa un carajo el arte.
Sede mundial de POM Wonderful Los Ángeles, California
Veremos tres anuncios.
Primero, los aspectos saludables del jugo de granada 100% de POM Wonderful.
Me ven allí en medio del campo de granadas.
Hay un problema. No se puede rodar ese anuncio,
porque no hay granadas en los árboles.
¿Es otra estación? ¿No es en mayo?
-Ah, sí. -Es otra...
Este anuncio se llama "POM en mi mente",
Salgo del gimnasio, hace calor en la ciudad. Me froto los ojos.
Cuando miro atrás, todo en el mundo tiene un tinte rojo.
En la calle hay una tienda de rosquillas,
y las rosquillas están apiladas una encima de otra.
Veo eso, es medio raro, paso por un puesto de frutas,
y las manzanas están apiladas una encima de otra.
¿Qué está sucediendo? ¿Qué universo alternativo es?
De pronto, todas las mujeres que veo...
Tienen como un sólo pecho doble apilado
en el medio del pecho. Abro la nevera,
eso quiero.
Es jugo de granada 100% de POM Wonderful. Tómalo,
De pronto oigo "guau", miro para abajo, y está mi perro,
mirándome con dos cabezas,
mientras gira las cabezas, y ése es el anuncio.
No habla tanto como el otro de los atributos de nuestro producto.
Sí. Juega con el ícono de la botella, pero sí, no habla del contenido.
Este anuncio empieza conmigo, que aparezco en cámara,
y doy un golpecito a la lente.
Es un primer plano de mi cara.
La cámara empieza a alejarse.
Y digo: "Quiero contarte un secreto.
"Es entre tú y yo, ¿de acuerdo?
"Bebo jugo de granada 100% de POM Wonderful.
"¿Bien?" La cámara sigue alejándose.
"No sólo está lleno de antioxidantes,
"además mejora el flujo sanguíneo y aumenta la salud de la próstata.
"Pero, mira esto.
"EL 50% de los hombres con leve disfunción eréctil, tienen erecciones más fuertes
"después de beberlo durante sólo cuatro semanas."
La cámara sigue alejándose, sigue alejándose.
Y digo: "¿Quién no quiere eso?"
Y yo parado allí, con una erección gigante.
Jugo de granada 100% de POM Wonderful.
Pasaremos eso en televisión,
-Sí... -La Administración de Alimentos apreciará,
Es una gran campaña.
Esta campaña en lnternet obtendría más atención
de la que podrían manejar.
Potencialmente podría alejar a algunos actuales clientes, ¿no?
Quizá, no lo sé.
Creo que podrías ser un poco más sutil.
En cuanto al comercial, ¿quieren que pensemos otras ideas?
¿No sería interesante si tomáramos el ejemplo de Minute Maid?
Su jugo es de manzana principalmente.
El nuestro tiene 100% de juego de granada, el suyo un tercio del 1%.
-Vaya. -Me pregunto qué podrías hacer
con el contenido que presentó Lynda en una campaña publicitaria.
Sí. Nos alegraría mucho si pudieras.
Bien. Volveré a Nueva York y me pondré a trabajar en un nuevo anuncio.
-Bien. ¡Genial! -Genial. Gracias.
Gracias por el tiempo.
Bueno,
me rechazaron todas las ideas que fui a proponer.
Una después de otra.
Luego me dijeron qué querían que les propusiera,
y es el menosprecio de todos sus competidores.
Parte de esta película, y es estupendo,
consiste en ver el funcionamiento interno de todo esto.
Pero la otra parte es...
En qué parte...
¿En qué parte me dejo convertir en una herramienta
para hacer las ofertas de todos los demás?
-¿Existe la verdad en la publicidad? -Sí.
La publicidad que dice que miente, dice la verdad.
¿Qué ejemplos hay de los mayores infractores
de comerciales, marcas o productos que confundan?
Tengo muchos en mi memoria, pero los enjabono con amnesia
porque son repugnantes.
¿Recuerdas que hablamos de comer mejor?
Bueno, empieza mejor.
Una dieta balanceada y ejercicio son necesarios para la buena salud,
Lo engañoso de la publicidad es la respuesta...
Dr. Sut Jhally Profesor- University of Massachusetts
a cómo podemos ser felices.
La respuesta que da es que de algún modo,
los productos están vinculados a nuestro sentido del bienestar
y al de la felicidad.
Creo que ésa es la mentira máxima.
Porque lo que nos hace felices no son los productos.
Lo que nos hace felices es aquello a lo que llevan los productos.
El espectáculo consiste en repetirte que no eres nada.
Dr. Mark Crispin Miller Profesor- Media Ecology, NYU
No eres nada. Eres un inepto. Eres un perdedor. Eres feo. Eres estúpido,
a menos que compres esto.
¿Cuánto tiempo, la sensación de satisfacción
que supuestamente obtienes de eso,
cuánto dura realmente, suponiendo que suceda?
No dura. No existe esa satisfacción.
No puedes ser feliz
por una compra así.
La publicidad nos dice mucho.
La publicidad nos dice algo muy real sobre dónde está la gente.
Pero se desvinculó de la manera de lograrlo.
La verdad en la publicidad es algo de lo que se sigue hablando.
¿Existe la verdad? ¿Podemos contar en lo que dice un anuncio?
Más aún, ¿puedes contar en lo que dicen las personas?
Ese pez por ejemplo.
Ese pez es Nemo 2,
Nemo 1 murió ahogado de un modo terrible, al parecer, en su propio bol,
hace unos días.
Entonces, mientras mi hijito dormía, bajé,
lo pesqué, lo tiré por el inodoro, fui a la tienda,
y compré otro lo más parecido que recordaba...
Nemo 2.
¿Cuánto tiempo podré mantener esto
hasta que mi hijo note que no es el mismo Nemo?
No lo sé.
La verdad en la publicidad.
¿Existe la verdad en la publicidad?
Sí, creo que un poco sí.
La verdad para conmigo, la honestidad, la integridad, el carácter. Ser auténtico.
No robar sin arma.
Hay publicidad honesta. La hay.
Existe, y está bien.
Pero no me gustan las cosas que mienten.
Sin duda existe la verdad en la publicidad.
Sólo debes lustrarla un poco para que la gente quiera oírla.
Cuando lees etiquetas de los ingredientes de productos alimenticios,
y si tienes algún conocimiento de las cosas que contienen,
es impactante.
Cuando ves una botella de jugo que dice 100%,
¿100% qué?
Creen que es 100% jugo real, pero no, es sólo 10% jugo,
y lo compran, lo beben, y creen que beben algo saludable,
pero no lo es. Eso me resulta ofensivo.
Leer la etiqueta. Eso nos dicen que hagamos.
Pero ¿hasta dónde podemos creer lo que dice la etiqueta?
Este jugo. La etiqueta tiene una foto gigante de una granada,
arándanos adelante y en el centro. Estará lleno de esas cosas buenas, ¿no?
Bueno, se equivocaron,
El 99% de este jugo es manzana y uva.
¿Cuánto tiene de granada y arándano?
Menos del 1%.
Por eso bebo POM Wonderful,
Es 100% jugo de granada.
Tendrían que beber 90 de éstos, o sea 80.000 calorías,
para obtener la misma cantidad de jugo de granada de éstos.
Lean la etiqueta de ése.
POM Wonderful. Busca lo verdadero.
San Pablo, Brasil
Hola, señor.
Bienvenido al Grand Hyatt Hotel.
Muchas gracias.
Como miembro diamante, obtiene automáticamente
acceso a nuestras habitaciones ejecutivas.
Después de volar toda la noche, estoy listo para dormir un poco.
San Pablo, una de las mayores ciudades del hemisferio occidental.
Y acaban de hacer algo radical.
Aprobaron una ley que prohíbe la publicidad en la vía pública,
Ni carteleras. Ni pancartas, ni afiches. Nada.
El alcalde Gilberto Kassab convirtió el proyecto en ley.
Y Regina Monteiro, la directora de Planeamiento Urbano de la ciudad,
fue la que tuvo la idea.
¿En qué se basó la ley ciudad limpia?
Gilberto Kassab Alcalde de San Pablo
La gente se volvió cada vez más consciente
de que la polución en San Pablo
era uno de sus principales problemas.
Y con "polución" no nos referimos sólo al aire, al agua, o al sonido,
también a la polución visual.
Ya no podíamos verla ciudad.
Estuvimos leyendo mucho.
Regina Monteiro Directora de Planeamiento Urbano
Trato de hacer cosas para cambiar la ciudad, para que San Pablo sea vista en el mundo
como algo diferente, ya que no tiene belleza natural.
Necesita otra cosa
para que la gente la perciba como algo especial.
Las investigaciones dieron una respuesta positiva del 90% de la ciudad.
Genial,
Muchas gracias.
¿Cómo era antes de la prohibición?
Había carteleras por todas partes.
La gente se confundía.
La ausencia de publicidad en la vía pública nos permitió ver más la naturaleza.
Todo es mucho más claro.
Ahora podemos concentramos en cosas que queremos ver y admirar,
sin que haya otras imágenes fuertes que nos desvíen la atención todo el tiempo.
Ésta es la principal calle comercial del centro de San Pablo.
La pregunta es, si desaparece toda la publicidad,
¿cómo se ve afectado el negocio?
Lo averiguaremos con algunos de estos comerciantes.
¿Cómo conoce tu negocio la gente si no haces publicidad?
Por Internet, boca a boca.
-¿Existe...? -Sí,
-¿Boca a boca? -Sí.
-¿Boca a boca? -Boca a boca. Sí, así es.
¿Tu manera de atraer a los clientes cambió entre antes de la prohibición y ahora?
Tienes que cambiar toda la estructura del negocio,
Hoy trabajamos en lugar de invertir en publicidad,
para tener algo que atraiga al cliente.
Nuestro trabajo es buscar referentes.
Ni un anuncio en ese taxi. ¿Vieron?
No hay anuncios en los taxis. Ni en los autobuses. Ni en los edificios.
Es increíble,
Quizá no necesites publicidad tradicional en San Pablo,
pero en este país, necesito generar 600 millones de visiones.
Para lograr eso, mi película necesitará una campaña con mucha inspiración.
Tony Seiniger es una leyenda, y casi inventó el éxito de taquilla.
TIBURÓN
Peter Bemis es el responsable de algunos de los afiches de películas más icónicos,
Si alguien puede darme esa magia del marketing de Hollywood,
ésos SON estos tipos.
Teniendo la edad que tengo, recuerdo La Mejor Película Jamás Vendida,
la historia de Jesús.
-¿De cuándo es, de los años sesenta? -Sí.
El primer ejercicio que hice, mental y creativamente...
Tony Seiniger - Fundador/ Director ejecutivo - Seiniger Advertising
fue hacer bromas religiosas.
Al menos con la blasfemia sales en los medios.
El primer acompañante...
Peter Bemis - Co-fundador/ Director ejecutivo - Bemis/Balkind
serás tú, Morgan.
Sólo tú,
Siempre quise copiar esto.
Siempre quiso copiar La última cena.
Copia La última cena.
Así que creo...
Éste serías tú, y tienes un gran--
Es fantástico.
Allí estás, eres así.
Pones a todos los que fueron iconográficos del comercialismo
como los discípulos que llegan a ti.
-Es como el Oscar. -Sí.
De hecho, con tus piernas en pose,
pero no tan cerca nos demandarían los de la Academia.
Éste eres tú, llevando la cruz cubierta con pegatinas como un NASCAR.
Es de lo más loco,
Empecemos con estos seis, y luego los recortaremos.
-Bien. -Para el tratamiento del título,
-éstas dos maneras están bien. -Sí.
Deberías pensarlo, hablarle, y luego lo hablamos.
-Estos tienen que estar bajo tierra. -Genial...
-Hablas de fijación salvaje, ¿verdad? -Sí.
-Fijamos éstos. -Sí, éstos.
Los pones en Nueva York. Como verdadero arte callejero.
-Un estudio diría: "Imposible" -No los tocaré.
No me acercará.
Creo que todo está perfecto. Es estupendo.
-Fantástico. -Qué gran cliente.
-Gracias. -Muy bien.
Por importante y genial que sea un afiche icónico,
aún más esencial para el éxito de una película es el avance.
Con la nueva técnica del neuromarketing,
Martin Lindstrom cree haber descubierto el secreto
para crear uno memorable en cada ocasión.
Los avances se producen cada vez más en Los Angeles, con el neuromarketing.
Martin Lindstrom Presidente - Buyology, lnc.
El avance es importantísimo para la supervivencia de la película.
¿Qué haces para crear la mejor escena?
Lo que debes encontrar es el clímax emocional,
Los puntos altos y los bajos.
Cómo creas una historia tan atractiva para que la gente tenga que verla.
Eso está sucediendo ahora,
Están probando, típicamente, cinco avances diferentes para cada película,
las películas más grandes, y viendo cuál es más atractiva emocionalmente,
cuál causa más curiosidad,
si es una película de ciencia ficción, cuál causa más miedo, y así.
¿Es...? Porque suena medio loco,
pero ¿el neuromarketing es malvado?
Es como todo.
Al final de cuentas, habrá quien abuse.
Por eso es fantástico que te atrevas a emplearlo
y a experimentar así para mostrarlo que sucede.
Para demostrar lo exitosa que es su técnica,
Martin me hace una típica prueba de neuromarketing,
me ata a la resonancia magnética y me llena la cabeza de comerciales.
¿Recuerdas esa escena de A Clockwork Orange?
Es parecido.
Ahora observaremos tres cosas.
Una es él temor
Otra es el ansia.
Y otra es el sexo.
Temor, ansia, sexo.
Temor, ansia. Temor, ansia, sexo. Temor, ansia, sexo.
Quizá estés mareado, quédate sentado un momento.
En cada pausa, me quedaba dormido
y soñaba, como en un comercial.
Los sueños se agotarían casi en un comercial de 30 segundos.
Fue raro.
-¿Éste es mi cerebro? -SÍ.
-Es mi cerebro en los comerciales, -Sí.
Veamos los resultados. Éste es tu cerebro.
Hay una enorme actividad cerebral.
¿Sentiste ganas de tomar una Coca-Cola después del escaneo?
Me habría gustado tomar una Coca-Cola después,
Porque recuerdo que dijiste eso cuando saliste del estudio,
y quiero decirte por qué. Mira esto.
-Bien. -La zona roja y amarilla
muestra que estás muy comprometido y que hay mucha actividad.
No sólo eso, te vemos tan comprometido emocionalmente
que sucede algo más.
La amígdala también se activó.
Es una zona responsable de dos actividades.
Una es el temor, y la otra es la producción del neurotransmisor llamado dopamina.
Y adivina,
produjiste dopamina al ver el anuncio de Coca-Cola.
Querías tomarla.
Es una adicción. No es otra cosa. Es una adicción.
Y es la razón por la cual está empleándose el neuromarketing,
porque no podrías explicarme eso
cuando hice la entrevista después de ver el comercial.
Sí, imposible.
¿Crees que al hacer estas cosas
estás manipulando al consumidor?
Dejemos una cosa en claro, la publicidad, como concepto, es manipulación.
Pero no te engañes, porque si vas a una tienda
y crees que estás a salvo, en ese momento eres más volátil que nunca,
o eres más vulnerable que nunca en todo el proceso.
¿Adónde podría ir yo para no ver publicidad?
A dormir.
Ésa es la cuestión. No pone límites.
Ésa es la naturaleza del instinto comercial.
No conoce fronteras, no conoce límites.
Entra en zonas que deberían ser tabúes,
como la comercialización de la infancia.
Las corporaciones crían a nuestros hijos.
McDonald’s los alimenta. Disney y Time Warner los entretienen.
Está convirtiéndose en un mundo
diseñado para dar respuestas condicionadas como el perro de Pavlov.
Nos dicen que lo que hace feliz al niño es lo que venden las corporaciones.
Dra. Susan Linn Autora - Consuming Kids
Si lo sumergimos en eso desde que nace, se vuelve lo que lo hace feliz.
No es suficiente decir:
"Agarra un palo y conviértelo en la varita de Harry Potter."
Tienes que tenerla "varita de verdad".
Desde temprana edad, adquieres esa identidad:
"Esto me convierte en el que soy."
Sí. Y eso aleja del juego creativo.
Los niños están conociendo el mundo con lo que es mejor para las corporaciones
y no pueden ser objetivos.
Embarcando: Vuelo 755 a Aruba.
¡Mira cuánto espacio!
¡Nunca tuve tanto lugar para las piernas!
-¡Mira aquí! -¡Hay un televisor en cada asiento!
Tengo hambre. Quiero algo de comer.
-¡Tomen unas ricas meriendas gratis! -¡Qué ricas!
Qué chica amable.
Personal de a bordo, prepárense para despegar.
Príncipe Dastan, ¿te preguntaste...?
Es casi imposible para una película ser un éxito de taquilla
sin llegar a los chicos.
Específicamente a los chicos de secundaria.
En 1989, una de las últimas barreras hacia ese público, se derribó.
En los últimos 20 años, Channel One estuvo llevando sus noticieros
a más de 8.000 escuelas de todo el país.
Lo primero de hoy, el tema del acoso escolar.
A cambio de proveer televisores gratuitos para todas las aulas,
Channel One muestra sus transmisiones durante 12 minutos de cada día escolar
y llega a 6 millones de una de las demografía: más codiciadas del país.
Por eso, Channel One cobra un recargo.
Cada anuncio televisivo de 30 segundos puede costar más de $200.000
Como en un programa televisivo de horario central
¿Por qué creen que hay comerciales allí?
Todos los comerciales son así, claro que los harán para adolescentes.
Muchas gracias por ese comercial de acné.
No me molesta, porque te meten información
todo el tiempo, durante todo el noticiero,
así que es una pausa, charlas un poco con tu amigo.
Aquí venimos a aprender, no a comprar, en mi opinión.
Un escritor a fines del siglo XIX dijo
que las escuelas debían enseñar cómo pensar, y no qué pensar.
Pero creo que la publicidad trata de decirte qué pensar,
así que no creo que deba estar en un ambiente escolar.
Siento que ya recibimos suficiente publicidad,
y agregar más sería ridículo.
No quiero que a nuestra escuela le pongan "Red Bull High".
Claro, ¿quién quisiera ir a la Red Bull High?
¿Pero La Mejor Película Jamás Vendida High? Suena ganador.
Hoy en día, todas las marcas principales
mueren por tener su nombre en un edificio o un estadio.
Quizá no pueda permitirme un estadio,
pero en el distrito escolar de Browaro, corto de dinero,
quizá haya encontrado la segunda alternativa.
Llevo 12 años en mi empleo.
Janet Del Pinal Distrito escolar del condado de Broward
Y lo juro, en ocho de esos 12 años, nos sentamos cada año
y dijimos: "¿Qué recortamos este año?"
Nuestro directorio escolar busca todas la maneras de recortar costos
que no afecten al aula dentro de lo posible.
Sabes, es muy duro.
Me siento mal porque tienen que sentarse y decidir qué recortar,
no se puede dejar contentos a todos.
No podemos usar el exterior de autobuses escolares.
Queríamos ofrecer
a todos nuestros vehículos de trabajo la posibilidad de ponerles publicidad.
¿Cuál era la razón para no quererla en el exterior de los autobuses?
Es una ley estatal. Nos encantaría tenerla en el exterior,
pero el estado de Florida dijo que no.
Parece que con esta publicidad,
habría que anunciar en un montón de autobuses.
Si no, la ven siempre los mismos chicos.
-Tiene que ser un mensaje. -Sí.
Sí, como una universidad comunitaria, es genial, ve a la universidad.
Sí. No quieren productos.
¿Sería más lucrativo si fueran productos?
Podrían poner 69 Cent, 0 lo que sea, en un autobús escolar.
Sí, sí.
Pero entonces te enfrentas a cuestiones sanitarias.
Y con los padres disgustados porque anuncias...
-Comida rápida- -...Esas cosas a sus hijos,
-cautivos en un autobús escolar. -Sí.
Tallahassee sigue recortando y recortando,
pero tienen que implementar este programa, pero no les damos los fondos.
-Esto es un estudio legal, -Sí.
-Met-Rx. -Ortodoncias.
Dianne Sanzari - Directora deportiva Coral Springs High School
Ortodoncias. Muy adecuado para chicos de secundaria.
"Llámenos para colocar aquí el nombre de su empresa."
Ése sería mi número.
Es todo prácticamente. Teníamos otros...
El contrato del cartel es de un año.
Me gusta, en una secundaria puedo encontrar la casa del tatuaje dos por uno.
No estoy segura acerca de ése.
Esto es realmente publicidad.
Alguien ve esto y dice: "Sí, los vi en el autobús."
Con todos los carteles que hay por aquí y dentro del estadio,
¿cuánto ingresa en un año?
Probablemente menos de cinco o siete mil dólares.
Creo que tendré que volver y conseguir un cartel.
-¡Bien, sí, un par! -¿En el vallado?
Trato hecho, nos damos la mano ahora.
-Muy bien. -Trato hecho.
Bien. ¿A quién envío el contrato?
Esto debe ser el más grande.
-Pero es muy grande. -Sí,
¿Eso cuesta sólo $75 al mes?
¿Por qué crees que tanta gente está en contra de la publicidad
en distritos escolares, escuelas secundarias, primarias?
Porque la escuela es sagrada. La escuela es para aprender.
Pero en una escuela donde te recortan el presupuesto...
Sí. Cómo cubrir los gastos
sin que la gente se vaya y sin recortar programas.
-Hay que ser creativo. -Sí.
-Allí. -Sí, allí.
Sólo $75 al mes.
-Me parece una manera genial de anunciar. -Me encanta.
-Sí. -Genial. Listo,
Mira eso, dos por dos. Vamos muy bien.
Ya estamos matriculados.
Deben dar un nombre al edificio.
El edilicio sería lo mejor de lodo.
-Luego nos ocuparemos de eso. -Nos ocuparemos.
Sí.
Cumbre de La Mejor Marca Andaz 5th Avenue - Nueva York
Soy David Laks, trabajo en el equipo de Morgan,
y mi función aquí es facilitar la interacción
entre los patrocinadores...
David Laks Asesor de patrocinadores
y todos los involucrados en la promoción de La Mejor Película Jamás Vendida.
VENDER LA MEJOR PELÍCULA JAMÁS VENDIDA
Esto es lo que haremos.
Esto tiene varias capas,
porque venderemos La Mejor Película Jamás Vendida,
pero La Mejor Película Jamás Vendida venderá sus productos,
Lo bueno para ustedes, es bueno para la película, para Morgan, para nosotros.
Faris Yakob Director general de innovación - kbs+p
Todo muy bien,
Bien, nos planteamos algunos objetivos.
No tienen que ser muy polémicos. Empiezan con mucha fuerza, creo.
Creen rumor, para vender entradas.
El público ya no es un público.
Es un socio en la comunicación que uno elija crear.
Las dos primeras semanas de una película son cruciales,
Por muchas razones.
Hay más películas, hay más contenido,
hay más cosas ahora en el mundo,
entonces el deterioro cultural de ideas es mucho más rápido.
Una de las frases que discutimos
la primera vez que nos reunimos con el equipo fue "¡No te vendas, vende!"
Me gusta. Suena bien, no entendí bien, pero me gustó,
Queríamos extender esa meta narración
al público mismo e involucrarlo
en la construcción del marketing.
Está la esperanza de que al sentarte en el cine a verla película,
veas y entiendas la otra cara de todo lo que hicimos
para que vinieras porque te habrías involucrado en calidad de algo.
Con suerte, logrando una experiencia agradablemente circular.
Queríamos o dar un nombre a un edilicio,
o vimos el mural que ella quería pintar en el patio...
Escuelas públicas del condado de Broward Comité de Publicidad y Marketing
y pintar un mural allí sería genial.
Los carteles que tiene son increíbles.
Le dije que mi escuela está en venta.
Y es su distrito, por cierto.
Nos encanta la idea del Directorio de Ed, envolviendo algo aquí.
Estamos abierto a todo.
Tenemos 12 patrocinadores, y si hacemos un promedio de todos los patrocinadores
y decimos: "Cada uno de ellos llega a 15 millones de personas",
es un montón de gente para llegar en una promoción viral.
Como tenemos un canal de televisión",
Noel Hyatt Coordinador de marketing - BECON-TV
como tendré que lanzar nuestro canal de televisión educativo,
que representa una oportunidad maravillosa para que la película comparta marca,
podríamos hacer un festival de cine escolar...
-¡Un festival de cine escolar! -Un...
Pensé en esa idea camino a la reunión,
así la película podría integrarse y compartir marca con el sistema escolar.
Pondremos una pegatina en nuestras pizzas más vendidas",
Michelle Erbs Directora de marketing - Cocina de Amy
y eso llevará a Internet, a nuestro micro sitio,
y pondremos un enlace a movietickets.com y a todo lo que funcione.
Y una parte de lo recaudado de las ventas de pizzas
será para alimentar a gente en un banco de alimentos.
Como quieras. Si quieres en un edificio...
Directora de patrocinios Escuelas públicas del condado de Broward
-...que luego te ciña a eso... -Un edificio es una cosa.
-Bien. -Un edificio sería genial.
Un mural y algunos carteles serían fantásticos.
El festival de cine sería estupendo.
Morgan hizo un video para nosotros.
Lisa Borromeo Directora de patrocinios nacionales - JetBlue
Los que volaron en JetBlue saben que tenemos televisores
en cada respaldo, así que pasaremos el video de bienvenida,
creo que de cuatro a seis semanas antes del estreno.
¿Cómo conseguiste financiación para la producción?
La pagan las empresas. La pagan los patrocinadores.
-¡Ah! ¡Excelente! -Sí.
¿Puedes darnos tu lista de patrocinadores?
Quizá después del estreno podríamos hablarlo.
-De acuerdo. -Sí.
-Bien. -Sí.
Lo que empecé a entender en la realización de esta película
fue que cuando abres la puerta para serlo que dijo una persona,
como me llamó, el mal llamado "amigable para las marcas",
ese puerta queda abierta.
Se abren las compuertas, y de pronto, todas estas oportunidades,
diferentes oportunidades, para promocionar la película
como estamos haciendo ahora, o ligadas al producto de otro,
todas estas diferentes oportunidades que representan difíciles
dilemas morales y artísticos empiezan a aparecer.
Éste es un buen ejemplo,
Morgan, te llama Ben Silverman.
¡Lancé una nueva actividad con Will Arnett y Jason Bateman,
la producción de publicidad.
Ben Silverman Ex co-presidente - NBC Entertainment
Tenemos una muy buena idea en la que estamos trabajando,
en la belleza masculina y cosas relacionadas.
Queremos que sea gracioso y capte el tono que logras tan bien,
y se nos ocurrió una marca socia fantástica para trabajar con nosotros.
Llámame, y nos organizaremos para presentarte a Will y Jason.
Gracias, amigo. Adiós.
¿Cómo le dices que no?
¿Qué es un vendedor?
Un vendedor es alguien que no tiene honor y hace algo sólo por dinero,
y no toma en consideración nada más.
Un vendedores alguien que para alcanzar un cierto nivel, renuncia a esos principios
que conformaron su identidad, por empezar.
Estoy haciendo esta película pagada por anunciantes,
-por empresas, sobre la publicidad. -Sí.
-Sí. ¿Estoy vendiéndome al hacer esto? -No creo.
Salvo que quieras decir que la publicidad es algo malo.
¿Lo haces con integridad?
-Espero que sí. -¿Y con el punto de vista de ser objetivo?
¿O lo haces para favorecer al anunciante,
como títere, haciendo lo que te diga la publicidad?
Mientras lo hagas mejor que ellos,
no estarás... Estás comprando.
¿Es así?
¿No estoy vendiéndome?
¿O finalmente estoy comprando?
Bienvenido Sr, Spurlock
Cada sorbo te acerca más a los MP3 de Justin Timberlake.
-Hola. -Hola.
Promocionar un producto es el nuevo estándar para el éxito.
Cantantes estelares promocionan perfumes, estrellas de acción garantizan el vodka.
La Novia de América es la nueva cara de una marca de maquillaje.
Para un director como yo, es un territorio desconocido.
Para navegar por estas aguas. Qué mejor que dirigirse
a uno de los más exitosos voceros de famosos,
Donald.
¿Hay alguna diferencia entre vender y ser un vocero de famosos?
La pregunta se hace porque hago muchas cosas diferentes,
Donald Trump - Presidente! Director ejecutivo - Trump Organization
Hago comerciales para diferentes empresas, buenas empresas.
Hice el de las galletas Oreo con los hermanos Manning,
Peyton y En.
-¡Trump! -Y tendremos mucho éxito.
Creo que si el comercial se hace bien, si te fijas en lo que haces,
mejora tu marca. No la perjudica.
Hay gente, por ejemplo cientos cantantes,
artistas, que nunca harían un comercial.
Podría dar nombres, pero no quiero, porque pedí ciertas canciones
y podía ofrecerles $10 millones por tocarla una vez,
y se negaron.
Creo que están locos, pero se negaron.
Pero hay personas así, nunca participarían en un comercial.
No creo que los ayude ni los perjudique,
pero creo que deberían tomar el dinero y escapar.
-Cuídate. -Muchas gracias.
Gracias.
Pero algunos músicos hicieron eso.
Las marcas saben que una de las maneras más rápidas
para que sus productos tengan onda, es juntándolos con los mejores artistas.
Hoy cada vez más músicos descubren lo importante que puede ser
que su música cuente con el apoyo de marcas.
Ahora hay artistas que se asocian con diferentes marcas...
Para obtener un impulso extra, y pueden ser bebidas alcohólicas,
empresas de teléfonos celulares, de autos, de todo,
para redondear la promoción de tu proyecto.
Los artistas compiten por las visiones.
Antonio 'L.A.' Reid - Presidente Director ejecutivo - Island Def Jam Music
Si pueden hacer comerciales, si pueden promocionar un producto,
lo que puedan hacer para obtener más visiones, mejor.
Después del anuncio de Bacardi, no sé qué tan rápido...
Matt Johnson y Kim Schifino Matt & Kim
veías físicamente a un paso de un gráfico de líneas:
"Toda esta gente está empezando a escuchar tu música."
Las licencias para comerciales y eso,
ahora lo sé, es una buena manera de que te escuche mucha gente.
Quiero que todos escuchen nuestra música, es lo único que quiero.
¿Por qué nunca pondrían su música?
Si les dijeran: "Tenemos un comercial, lo tenemos vacío."
Nuestra prueba para saber si poner una canción en un comercial",
Damian Kulash y Tim Nordwind OK Go
es si ese comercial
tiene probabilidades de hacerte sentir mal contigo mismo.
¿Honra la música?
Y debo decir que no siempre hicimos esto.
En algunos momentos, en especial al principio,
necesitábamos el dinero,
y nuestras canciones salieron en comerciales muy asquerosos.
Tenían anuncios de "¿Tienes leche?", y nunca los hicimos
porque Dre no bebe leche, ¿entiendes?
Era así de simple. Era mucho dinero,
pero Dre no bebía leche, entonces no lo hicimos.
Analicé muchas ideas con el representante, y dijimos:
"Bueno, podría ser leche de soja."
Y dijeron: "No, tiene que ser leche." Entonces no lo hicimos,
para mantener nuestra integridad artística, o lo que defendemos.
¿Quieres establecer a OK Go como una marca?
Cada banda tiene una identidad,
Cada persona tiene una identidad, y está bueno tener la propia,
pero cuando la llamas marca, se vuelve feo...
¿Estarían dispuestos a hacer una canción,
a crear una himno a la identidad original para la película?
-Me encantaría. Suena fantástico. -Sí, estupendo.
¿Eso...? Espera.
Si hacemos el tema para La Mejor Película Jamás Vendida,
¿significa que somos la mejor banda de rock que haya compuesto un tema?
Totalmente.
Abrí esta empresa de relaciones públicas en 1983...
Michael Levine Fundador- Levine Communications Office
y se me ocurrió que vivíamos una época extraña.
-Sí. -Esto era lo extraño.
En el mundo en que vivimos, hay un cordón umbilical
entre la fama y la credibilidad.
Visibilidad igual a credibilidad.
En el mundo en que vivimos, no puedes ser creíble si no eres visible.
Entonces entiendes lo que estamos haciendo.
Sí.
¿Qué hacemos?
-Bueno... -¿Qué hago para transmitir el mensaje?
¡Vende, vende, vende!
-¿Es todo? -¿Qué diablos crees que haces, hijo?
¡Vende! ¡Estás en Estados Unidos!
El camino a la salvación no es mediante el silencio.
-Bien. -Y la sutileza.
No en el mundo de hoy. Tienes que vender.
Aquí empiezas a ver causas y efectos.
Es fantástico ver detrás de las cortinas,
como lo hicimos en esta película.
Qué sucederá de ahora en adelante, ésa es la verdadera pregunta.
Ahora falta que la película salga al mundo.
Ahora es el momento
en que empiezo a preguntarme cómo me afectará todo.
Ahora es. Ahora es el comienzo.
Es el comienzo de todo.
Si bien el comienzo del proceso fue el comienzo de esto,
por lo que trata nuestra película, éste es el comienzo.
Aquí empieza realmente.
Conocen a nuestro próximo invitado por su premiado documental, Super Size Me.
Su última película se llama La Mejor Película Jamás Vendida.
Presentada por Hyatt. POM Wonderful, Jet Blue
Mini Cooper, Mane 'N Tail Shampoo, la isla de Aruba
y Amy's Frozen Pizza. Se estrena en los cines el viernes.
¡Saluden a Morgan Spurlock!
¡SHEETZ SANTO!
LA MEJOR PELÍCULA JAMÁS VENDIDA INTEGRIDAD EN VENTA
¿Lo que está sucediendo ahora mismo está en la película?
Está en la película ahora mismo.
Entonces, de alguna manera, retrocedimos en el tiempo.
Sí. El continuo espacio-temporal cambió totalmente.
Es como "lnception" de los documentales.
¡Esta ropa Old Navy queda muy bien!
Son los avances que hicieron.
Hicimos Avatar, Alice in Wonderland, Toy Story 3
y éste eres tú, aquí, estamos haciéndolo hoy.
Y ahora La Mejor Película.
Tienes la llave de los cerebros.
VENDER
Aquí vamos, tres, dos...
Les doy la bienvenida a bordo de JetBlue Airways,
la mejor aerolínea en la que hayan viajado.
Ahora que estamos en el aire. Quiero hablarles más de su vuelo.
¡La Mejor Película Jamás Vendida!
No está vendiendo, está comprando
Eres una puta desvergonzada, Morgan Spurlock.
-Sí, así es. -Morgan Spurlock.
¡La Mejor Película Jamás Vendida se estrena el viernes! Volvemos.
Sí donde mires por estos días,
pareciera que siempre hay alguien que quiere venderte algo.
Lo mejor que puedo hacer es mostrarles que existe.
Porque al final del día, el marketing funciona.
Pero quizá no todos han comprado.
Quizá siga habiendo un lugar libre de publicidad
donde podamos pensar solos.
¡Así que salgan! Den un buen paseo. Busquen ese lugar
Y cuando lo hagan, que sea con un buen par de los cómodos Merrell.
Tiremos piedras.
Después del rodaje, Morgan entregó su lista de patrocinadores
al distrito escolar del condado de Broward
Mane 'n Tail no pagó para estar en esta película
Morgan está obligado por contrato a decir esto.
El $1,5 millón para producir esta película se obtuvo de patrocinadores
Ninguno de ellos tuvo la aprobación final de la película
Vaya. Mira esto.
¡Vaya! ¡Soborno!
No sólo eso,
además nunca podré olvidarlo.
Después de un millón de pasos: "Me los regaló Morgan."
¡Morgan Spurlock marchando!
Muchas gracias, Morgan. Muy considerado de tu parte.
Cuesta conseguir zapatos que queden bien.
-Si, Ron. -Hola, ¿cómo estás?
-Bien. ¿Qué tal? -Bien.
Quería llamarte a ver qué pensabas.
Bueno, es medio raro. Aún estoy hablándolo con Tarssa,
y todavía no tiene respuesta, no creo.
-Bien. -Está bien.
Porque vendí las dos últimas pinturas a $120.
-Entonces no sé... -Sé que eres importante.
Lo sé.
¿Puedes hablar con ella?
Quiero tomar una decisión, y se hace duro.
¿Tienes 10 segundos más?
-Seguro. -Espera.
-Hola, Morgan. -Hola, Tarssa, ¿cómo estás?
-Bien. ¿Cómo estás? -Bien.
Quería hablar con ustedes sobre la colocación en la película...
Le decía a Ron que podríamos poner una tarjeta con una fotografía
de él pintando en la pintura.
Entonces Ron English sería "El Mejor Artista Que Haya Pintado".
Sí el mejor artista que haya vivido, o el mejor artista...
Sí quiere ser el mejor artista viviente.
El mejor artista viviente.
Bien: "Ron English, El Mejor Artista Viviente."
Y será la única persona en los créditos de la que pondré una fotografía.
Qué bueno.